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2020年戶外廣告媒體發展的趨勢分析

洪海光電集團 www.1916507.live 瀏覽數:304 發布時間:2020-01-04

戶外廣告媒體歷經幾十年的風雨已經迎來了行業的成熟期,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體,特別是伴隨著新技術、新觀念和新思維,戶外廣告發展出適用于品牌推廣和傳播的新類型,形成戶外廣告發展的新潮流,這必然為現代品牌傳播增加新的動力和能量,產生新的品牌傳播價值。也帶動了戶外廣告機器人這一行業的發展!

洪海光電集團

圖為:洪海光電集團-智能廣告機器人專業設計制造商

據數據統計,中國戶外廣告行業經過幾十年的發展已形成相當大的市場規模,行業市場規模由2009年的60.4億美元增長到2013年的126.5億美元,占我國廣告行業總產值的16.7%,2018年我國戶外廣告市場規模達到264.2億美元,2019年我國戶外廣告市場規模達到303.8億美元,同時隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體越來越成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。在這幾年中由于戶外廣告的發展迅速也帶動戶外廣告機供應商的發展,從上個世紀的三面翻到現在的智能LED屏戶外廣告設備越來越豐富,目前以智能廣告機器人為代表的新興力量逐步取代舊的傳統機械廣告牌,尤其是近年來以洪海智造為代表的智能廣告屏設計制造商在傳統廣告牌的混戰中走出來一條新路子,那就是智能廣告設備代表了未來的方向與趨勢!

廣告機器人

戶外廣告主要包括樓宇液晶、 LED 燈箱、公交地鐵電視、機場大屏、以及一些智能廣告機器人(魔方柱、旋轉屏、波浪屏、升降屏、矩陣屏、屏風屏、懸浮天幕)等設臵于戶外的廣告,具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發布時間長等特點。

戶外廣告的發展現狀

1. 戶外廣告的競爭優勢贏得商家認可

戶外廣告與其他廣告媒體相比,在普遍性、廣泛性、價格方面具有天然優勢。隨著城市化進程不斷呈現增長態勢,核心利好因素來自人口從鄉村向城鎮集聚,商業交易擁有良好人口基礎。

2. 低線城市與電商崛起提供新的廣告需求機會

農村人均收入和消費支出的增幅開始高于城市居民,差距逐步縮小。從快消品、食品和日化主要日常消費品類在不同級別城市的增速來看,這些品類在低線市場的發展速度更是快于一線市場,這些城市無疑未來將發展成為新的消費藍海,由此將激發出旺盛的廣告市場需求。

3. 二三線城市的激烈競爭助長了戶外廣告的需求

對于大城市商業環境激烈的競爭,商家經常面臨頻繁的促銷以及眾多公開的推廣活動,需要多樣化的宣傳渠道,戶外廣告也贏得了部分廣告主的青睞。

4. 政府拉動廣告標牌的業務增長

比較特殊的是政府單位發布的公告攔,指示導向,標識標牌(戶外廣告牌)的需求,受到信息公開化,完善基礎設施的規劃要求,在市政工程、公共場所、景區、公園、道路、小區等區域的信息公告、標識標牌、指示導向等需求呈現急劇增長態勢。

整體來看,隨著商業環境的競爭激烈,以及新興互聯網力量在線下的滲透,整體戶外廣告業的銷售規模是呈現增長態勢。

未來戶外廣告的需求長期存在,產業升級和低價競爭同期存在,暫時無法規避這個問題,戶外廣告的增長缺乏動力,要開始思考未來的發展方向,充分理解廣告主和商家的需求,專業化的媒體渠道和整合的廣告資源將會成為重要推力。

因此,2020年戶外廣告媒體也即將進入一個關鍵節點,是傳統機械戶外媒體向全面智能廣告媒體的轉變關鍵時機,我們應該抓住機遇,砥礪前行,不負韶華!


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